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跨渠道营销如何提升数据策略的有效性?

跨渠道营销已成为大势所趋,但不建议跨境卖家和出海品牌盲目跟风定制海外营销策略。要实现成功的跨渠道营销并不容易:没有正确的数据策略,品牌将无法跨越所有渠道同步营销策略。

跨渠道营销如何提升数据策略的有效性?(图1)

品牌可以从三个基本步骤提升数据策略的有效性,来支持成功的跨渠道营销活动,为用户提供跨渠道、跨设备的无缝体验。

1、将来自不同来源的数据集成到一个单一的平台上,以帮助市场营销人员有效地跟踪每个渠道的买家数据。

这需要评估不同来源的总数据,并处理数据的兼容性。通过有效的数据集成,该品牌可以比较和评估从社交媒体互动到视频广告互动的一系列不同的连接点,以产生更深入的营销数据洞察力。

2、提高数据质量,提高跨渠道营销的转化效果。

如果没有标准化化和完整的买家数据集,该品牌将无法保证准确的视图。因此,该品牌需要时间和精力来清理和标准化数据。

一方面,通过识别所有数据,根据跨渠道营销的总体战略,建立一套标准化的数据基础设施,实现所有买家记录中信息的标准化,消除不完整和重复的数据。

另一方面,通过团队培训,将维护数据基础设施所需的工作实践和习惯融入品牌营销团队成员的日常工作中。

3、实施更全面的数据策略,协调跨渠道营销的用户识别能力,促进转化。

从跨渠道源提取信息将有助于掌握更完整的买家旅程。品牌可以通过发送一致的电子邮件、营销广告和后续广告系列,有效地鼓励潜在用户参与和改进ROI计算并提高买家忠诚度。

如果一个品牌想要在营销策略上取得成功,它必须有数据洞察力。数据对于任何品牌优化跨渠道营销和创造具有凝聚力的跨渠道买家体验都非常重要。通过分析受众的偏好,品牌可以创建个性化的营销策略,提高用户参与度,并在更深层次上与买家建立联系。


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