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关于品牌出海取名的7个建议

品牌出海需要遵循Glocal(Global+Local)。出海品牌卖家不妨看看一些海外关于品牌命名的科学建议。

关于品牌出海取名的7个建议(图1)

1、描述性品牌名称

描述性名称是容易传达公司产品或服务的名称,往往微不足道。这种名称非常功能和实用,描述性名称几乎没有创造或解释的空间。他们经常依靠巧妙的标签来完成讲故事或传达个性的工作。

描述性名称的优点是它们清楚地传达了核心竞争力,潜在的不利因素是它们会阻碍品牌在品牌成长和多元化方面的发展。

2、令人难忘的品牌名称

令人难忘的名字使用暗示和隐喻来提醒人们品牌体验和定位。难忘的名字通常具有创造性和独特性,可以成为强大品牌声音的起点。因为它们留下了一些解释的空间,难忘的名字可以让品牌讲述一个强大的品牌故事,创造一个比提供更大的产品和服务的品牌。

这种品牌名称的原创性通常意味着注册商标更容易。然而,有时候让卖家接受抽象名称可能是具有挑战性的。

3、造词品牌名称

如果卖家找不到完美的单词,卖家不妨编造一个。造词的名字是基于词源的虚构性。它为品牌提供了最具创意的自由,但这并不意味着它们很容易被联想到。许多创意词由拉丁语、希腊语或其他外来词根组成,修改后最好反映品牌个性。

造词品牌名称的挑战是,它们在最初发明时通常没有内在意义。虽然这对注册商标更友好,但围绕它们建立有意义的品牌故事可能需要大量的时间和营销成本。

4、词汇品牌名称

词汇名称依赖于文本游戏。双关语、短语、复合词、押韵、拟声词、故意拼写错误和外来词都是这种命名类型的风格。词汇名通常很聪明,但有时很容易太聪明,规模需要掌握哈哈。

这种名字的风险在于它们可能看起来有点可爱。当卖家品牌以儿童读物的名字开始时,很容易处于劣势。此外,今天的观众已经接触了几十年的巧妙文字游戏,不像以前那么容易给人留下深刻印象。

5、缩写品牌名

品牌名称中使用的第一个字母缩略词有着悠久的历史。然而,悠久的历史并不意味着这个名字是有效的。虽然功能性和实用性,但第一个字母缩略词严重缺乏意义和情感。好处足够简单。

6、地理品牌名称

NewyorkLife/NantucketNectars/Arizonatile-有时品牌与它们诞生的地区有着千丝万缕的联系,地名赋予了品牌与其同名的所有文化和历史联系——无论好坏。

7、创始人类品牌名称

无论是出于传统还是傲慢,总会有品牌以创始人的名义命名。这一传统也可以追溯到最早的知名品牌:Ford在每条街道上都配备了工具,而Kellogg’s坐在每张早餐桌上,这是一个很少有品牌不以其创始人命名的时代。如今,这种品牌名称越来越罕见。

不得不说,确实有成千上万的好名字,但几乎所有的名字都注册了商标。命名是一个艰难的过程,但如果卖家做得好,这是非常值得的。

现实是,任何命名类型都有固有的挑战和限制。一个名字只能真正反映一个品牌的一个方面,如果卖家幸运的话,可能有两个。其他重要标准通知并限制了名称搜索。


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