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外贸展会线上和线下两种方式的优劣势

线上展会,也叫网络展览、虚拟展览(虚拟展览、虚拟展览)。随着经济全球化、信息流的快速传递,网上展会日益流行,传统展会正在取代传统展会。

外贸展会线上和线下两种方式的优劣势(图1)

网络展会优势:

1)降低成本。网上展览是基于网络平台,所占空间是虚拟空间,不占实际空间,可以节省租借场地的费用;网上展览主要是通过在网络平台发布企业产品相关文字、图片、声音、视频等对产品进行宣传,它所呈现的是虚拟产品,避免了运输过程中产品的损坏成本。

2)场地及展览面积不限。展览者和参展商通过网络提前进行沟通,双方沟通一般不受空间、时间的限制。

3)交易容易。网上展览的观众只需通过网络就可以浏览到参展商的各种信息,还可以借助网络技术,通过电子邮件、聊天室等方式,完成彼此的对话和协商。另外,网上会展仅靠数据信息、电子文档交换就能完成主办商、参展商、采购商之间的约定和责任规范。

网络展会的缺点:

对某些需要触摸、品尝的产品则不适用,国内大、中、中型工业生产厂家和品牌商仍热衷于传统展览。

常规展会优势:

1)直观。传统的展示品以实物展示为主,现场多辅以多媒体、宣传册等直观形象展开宣传;

2)直截了当。在传统展览中,观众可以根据产品分类、展位号、展位号、展位号亲自进行面对面交流谈判,寻求合作,直接达成协议;

3)集中进行产品宣传和市场调研。能够在现场展示产品的实际效果,通过展示产品的实际效果,直观明了,容易给观众留下深刻印象,形成品牌,达到良好的品牌效应。并在整个展览中切实了解观众的需求,进行市场调研,以调整其生产和营销上的不足。

常规展会的缺点:

1)销售费用巨大。参展商费用昂贵,需要耗费大量人力和物力,往往要支付参展员工的旅费、展品运输费、场地租金、展示费等费用;

2)时间、空间的限制。常规展览馆空间受时间限制较大,影响范围比较小;展览会的举办有固定期限,要求参加者在规定的时间到达指定地点参加会议;

3)大小有限制。一般情况下,传统会展面向的是特定地区或特定行业的参与者,有些会展是专业贸易参与者;

网上展会突破了传统展会的种种限制,为参展企业节省展览宣传费用,提供了更多新的商机,也给采购者带来了更多实惠和方便。


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