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东南亚在全球电子商务增长中名列前茅

东南亚电商市场增长快速

据谷歌公司、淡马锡控股和咨询公司贝恩联合发布的2022年东南亚数字经济报告显示,2022年,东南亚的数字经济总交易额预计可增长20%;到2025年,该地区数字经济规模预计达3300亿美元。

东南亚可以说是继中国、印度之后,亚洲最具潜力的电商市场,东南亚地区拥有6亿多人口,其中网民达3.4亿,电商市场高达218亿美元。东南亚本身人口红利大,以及日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资,移动设备的全面普及等,都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。

由于疫情,东南亚各国仍处于社交隔离状态,即使在疫情的影响下,东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势,所以出口东南亚,是当下品牌出海不可错过的选择之一。

东南亚国家电子商务数据

印尼拥有2.78亿人口,是该地区最大的在线采购市场,2021销售额为434亿美元,同比增长32%。印尼最大的市场是Tokopedia(一家当地公司)、Shopee、中国京东和Lazada。印度尼西亚的互联网普及率为73.7%。电子产品和家具是主要的产品类别。

马来西亚人口为3280万。2021电子商务销售额为63亿美元,比2020年增长15%。Shopee是访问量最大的市场,其次是与京东合作的本地平台PGMall。电子产品和时尚是前两大购买类别。该国的互联网普及率为89.6%。

泰国有7000万人口,电子商务收入为10.5美元。2021达到10亿美元,同比增长28%。京东、Shopee和Lazada是最受欢迎的市场。电子产品和个人护理是主要产品类别。泰国的互联网普及率为77.8%。

越南拥有9820万人口,2021电子商务收入为80亿美元,比2020年增长24%。顶级市场是Shopee和两家本地供应商:Gioi Di Dong和Dien May Xanh。该国的互联网普及率为73.2%。

菲律宾人口为1.127亿,仅次于印度尼西亚,其电子商务参与度相对较低。2021的收入估计从55亿美元(全球数据)到120亿美元(统计数据)不等。Shopee和Lazada是两个主要市场。菲律宾的互联网渗透率最低,为68%。

东南亚电商平台

电商从业者很大程度上是因东南亚市场红利而来。但不可否认的是,当前东南亚市场迎来了一场混战:一方面,身处头部梯队的Lazada和以东南亚为主战场的Shopee一直缠斗不休;另一方面,来自中国的跨境电商平台还面临着东南亚本地电商的压力。

Lazada

Lazada由阿里巴巴集团拥有,在印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南开展业务。就客户而言,Lazada曾经是该地区最大的市场,现已被Shopee超越。

尽管如此,LazMall将购物者与超过32,000个领先的国际和本地品牌联系起来。它销售电子产品,汽车,时尚,健康和美容以及杂货方面的商品。据报道,它拥有该地区最强大的物流网络和最快的运输速度。LazMall 的年销售额约为 1 亿美元,使其成为东南亚收入最大的电子商务网站。Lazada每月吸引超过5万访客,并提供定制履行服务。

Shopee

Shopee成立于新加坡,业务遍及东南亚以及台湾,巴西和其他一些国家。它最初是一个消费者对消费者的市场,但已经发展成为企业对消费者的模式,同时仍然提供C2C服务。

Shopee与其运营的当地公司建立了物流合作伙伴关系。它的支付系统ShopeePay是一个集成的移动钱包。今年三月,Shopee与全球支付平台2C2P合作。该合作伙伴关系允许ShopeePay作为2C2P在东南亚五个市场的广泛商家网络的支付选项。

Tokopedia

Tokopedia于2009年在印度尼西亚成立,是一个C2C市场。Tokopedia已经发展到帮助印度尼西亚的小型街头小贩在全国范围内销售他们的产品,其中包括17,000个岛屿。该网站现在拥有12万商家。上个月,它推出了GoPayLater Cicil,这是一种先买后付的服务。

Tokopedia与13家物流和履行提供商合作,提供当日送达服务。商家可以将他们的产品存储在位于印度尼西亚各地的Tokopedia仓库中。该公司的广告平台帮助商家推广他们的业务和产品。

Bukalapak

Bukalapak同样是印尼的电商平台,成立于2011年。早先只是一个电商平台,如今已经发展成为一个综合型的生活方式应用程序。2019年获得印尼最大的媒体公司Emtek和阿里巴巴的投资。Bukalapak的主要卖家是微型、小型和中型企业。


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