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第一批加入速卖通全托管的外贸工厂,开始爆单了

2023年,随着全球消费结构变化,外贸订单化整为零的时代来临,这也让各大电商平台开启了“疯抢”式的工厂招商,TEMU、SHEIN、速卖通,越来越多的电商平台对工厂伸出了橄榄枝。

外贸工厂转型跨境电商,会是一个好出路吗?越来越多的工厂正在通过亲身入局,得到自己的答案。

01 出乎意料,有工厂连续补货2次仍瞬间卖空

在加入速卖通之前,如何让工厂获得更多的订单?是深圳华诺达负责人宋强华需要每天思考的问题。

十几年前,这家小工厂由宋强华白手起家创立,之后慢慢有了今天几十个人的团队和规模。工厂的主要生产特定的照明设备,如自行车灯、户外手电筒等,在加入速卖通之前,作为当地产业带上的一家普通小工厂,和周围所有的工厂一样,华诺达过去主要的经营方式,是给各大外贸公司供货。

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图:华诺达光电的工厂生产线

像华诺达这样的小工厂,在全国多个产业带零星分布着,他们是“中国制造”庞大身躯的血管和脉搏,却在制造业的产业结构上,处在利润薄弱的“微笑曲线”的底部,赚着最辛苦的钱,却接触不到消费者。

生产线有限,产品相对单一,不擅长toC的开店与运营,是小型工厂最大的特性。

不过相比其他同行,华诺达的生产经营方式要更加灵活一些,已经在多个电商平台上开设了店铺,也注册了自己的厂牌;不过虽然早早接入过跨境电商,但是在经营上一直没有什么起色。

背后原因,还是toC的跨境运营对工厂商家来说,太复杂了。

转机发生在2022年底,速卖通的行业小二夏缘找到了华诺达网销渠道负责人小智。在多轮电话沟通对焦了解了华诺达的情况后,速卖通小二给出了两条关于“新出路”的核心建议。 一是速卖通推出了全托管服务,适合工厂型卖家。

二是可以试试研发新品。

做还是不做摆在了眼前?小智把情况反映给了上级之后,华诺达的几个负责人一合计,宋强华决定做!

但是,为了稳妥,决定研发新品试试水,华诺达是小工厂,但正因为如此,生产方式才非常灵活。很快工厂生产线上,一只只可视的智能挖耳勺不断被制造出来。华诺达选择这个方向,一是因为多年照明小电器的技术沉淀,二是因为个人护理小电器行业,国外的市场价格比国内更大。

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图:带货主播正在展示华诺达的智能可视挖耳勺

有特定的模具上,内置的蓝光高清镜头能够帮消费者准确地找到耳垢所在,而且还搭配了照明功能,用户可以一边看手机,一边沉浸式的挖耳朵。

春节前夕,首批1000只产自华诺达的智能挖耳勺,被发往进入速卖通全托管的优选仓,在设置好产品之后,网销负责人小智感觉,1000单应该可以卖到春节结束。

没想到的是,刚刚上架了几天,挖耳勺就被抢购一空,这时候距离春节放假还有好几天。

小智没想到速卖通卖货这么快,为了确保春节能安心做个“甩手掌柜”,小智紧急和小二沟通补货。

很快,又有几千只刚刚生产完的智能挖耳勺进入了仓库,小智原以为这次应该够了吧,但是结果再一次让他意外,大年初二还没过完,第二批的补货的几千只智能挖耳勺又再次售罄。

“没想到又爆单了!”这一次没有办法了,因为工人都已经回家过年了。尽管错过了春节更多的“躺赚”机会,但是却坚定了华诺达的几位负责人投入速卖通的决心。小智和厂里的同事,在兴奋和期待中过完了新年,开年之后,马不停蹄地赶回了工厂,并且升级了机器,马上投入到给速卖通全托管供货的生产中。

“速卖通推出的全托管真的很适合工厂卖家,我们入仓之后就没管了,真的没想到卖货会这么快。”小智感叹。

02 春节“躺赚”破万单,商家感慨做跨境变简单了

和华诺达的情况一样,曹闵也是在年底加入了全托管,春节期间实现了“躺赚”。

和自己的同行不同,曹闵非常重视品牌,早早就为自己的智能手表注册了品牌Zeblaze。但是作为国产智能穿戴设备,要在苹果等大牌的影子下面发展品牌,真的很艰难。

去年11月,曹闵第一次听小二介绍速卖通全托管服务时,第一反应是担忧、疑虑。“一开始我还担心定价低,会影响到主店的销量。后来,小二说可以按品牌商的价格体系定价。所以我们开始决定试试。”

曹闵尝试先备了几百只Zeblaze智能手表到速卖通的全托管仓,没想到“一炮而红”,连带着自营品牌店的销量和曝光也开始提升,这让他开始有了信心,也开始看好速卖通全托管这项适合工厂卖家的服务。

春节前,曹闵根据全托管后台最近30天的销量情况,一口气准备了10000台智能手表到全托管仓库。

“这一次我们备货的时候也没有犹豫,考虑到春节半个月发不了货。”结果销量还是出乎了曹闵的预判,春节还没过完,仓库里10000只智能手表销售一空。

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图:智能手表Zeblaze年前在速卖通备货了10000只手表,几天内就售罄

2023年1月,Zeblaze自营店铺和全托管累计GMV超过25万美元,超50%的跨境电商订单来自速卖通。“很久没有这种卖爆的感觉。眼看着各个SKU售罄,现在工厂做跨境电商太简单了,这在以前是没法想象的。”曹闵说。

03 外贸工厂纷纷涌入“出海四小龙”

对工厂来说,这两年跨境电商的运营也变得越来越简单了。

过去,不管是哪个平台,流量和运营都是两座大山。但在如今,不再需要去做推广运营,而是由平台来做,物流和仓储同样由平台承担,甚至连外语也不需要了,工厂只需要提供货品和有竞争力的报价,就可以在网上开店。

随着国内互联网巨头们纷纷涌入跨境电商赛道,被外界誉为“出海四小龙”的四大中国平台如SHEIN、速卖通、Temu、tiktok在海外狂飙背后,来自中国的工厂才是支持他们发展的重要角色!

回到最初的问题,外贸工厂加入这些平台,转型跨境电商,会是一个好出路吗?

也许对于外贸工厂来说,这一波跨境电商的浪潮就像“小马过河”,只有抓住机会,勇敢尝试的人,才会得到自己的答案。


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