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通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场

根据 PayPal 电子商务指数报告,欧洲 97% 的消费者进行在线购物。与此同时,三分之二 (65%) 的人每周至少在线购买一次商品,平均每周交易次数为 3.7 次。荷兰和希腊买家最为活跃。希腊人每周订购 4.8 次。

通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场(图1)

(图片来源于PayPal)

平均而言,欧洲的网购者每月平均花费 342 欧元用于网购。瑞典和英国的居民花费最多——分别为 486 欧元和 420 欧元。排在第三位的是以色列(382 欧元),该报告的作者也将其视为欧洲。

通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场(图2)

(图片来源于PayPal)

大多数情况下,人们在线购买衣服 (57%)、支付账单 (54%) 或订餐 (42%)。同时,每个国家都有自己的特点。因此,在线服装最常在波兰购买。

31% 的网上购物是由国外的欧洲人完成的。跨境购物风靡一时:例如,87% 的希腊人和 83% 的爱尔兰人进行跨境购物。爱尔兰的跨境流量占所有在线销售额的 44%。在德国,这个数字是 38%,在以色列是 38%。

通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场(图3)

(图片来源于PayPal)

17% 的消费者每周至少通过社交媒体或流媒体平台购物一次。同时,此类购买平均每月花费 141 欧元。

领导者仍然是希腊人,四分之一的人口不断在社交网络上购买东西。 65% 的在线销售公司已经通过社交网络进行销售。

通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场(图4)

(图片来源于PayPal)

平均而言,消费者更喜欢使用移动设备进行在线购买和支付。最活跃的移动受众在英国,66% 的消费者选择移动商务。

通过PayPal 欧洲电子商务分析报告洞察欧洲市场(图5)

(图片来源于PayPal)

根据Adobe Analytics的数据,美国消费者在2022年黑色星期五当天的网购支出达到91.2亿美元,高于过去两年的交易数据。可见,大盘数据仍稳步上行。欧美等市场虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。

报告显示即使欧美消费者的生活成本上涨,供应商的供应链紧张、成本上涨及消费者需求下降,电商在全球数字化下仍会保持长远增长。Paypal预计,全球电商全年销售按年增12%至5.5万亿美元,2023年再按年增近13%计算,将增至6.2万亿美元,而欧美整个旺季和营销节日带来的销售金额同比增速将达到7.5%。


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