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【值得关注】2023家居品类出海新趋势!为你解读四大消费风向

在全球许多国家和地区,疫情封锁模式已经成为过去式。但与疫情前相比,消费者对居家环境的关注并没有减少太多,混合办公模式继续存在。此外,63%的消费者计划继续网购家居用品。

从家居用品市场的动向来看,这种对家居环境的关注正在对消费者的购买决策产生重大影响。豆小包为您总结了当前家居用品消费者四种趋势,并对2023年的市场发展进行了展望。

对家居装修和园艺的兴趣依然浓厚

新冠疫情后供应问题、需求失衡和俄乌战争导致的高通胀严重削弱了消费者信心,预计可自由支配的支出将会下降。然而,尽管面临生活成本压力,消费者仍然愿意投资于他们的房屋和花园。

从全球谷歌搜索中使用的关键词来看,全球范围内对因疫情封锁而增加的家居装修的兴趣依然强劲。在2020年的第一次封锁期间,人们对园艺用品的兴趣猛增,一直到2022年夏季这一需求仍保持高水平。

2022年,全球家居用品销售额与2021年同期相比增长3%,在2022年1月至10月达到311亿欧元。家居用品的消费直到今年下半年才开始低于疫情前,并且在母亲节和黑五等促销活动前后出现激增。


【值得关注】2023家居品类出海新趋势!为你解读四大消费风向(图1)

(图片来源于GFK调研)

对DIY家居装饰的兴趣激发了高性能和易于使用的产品需求

在2022年10月的一项调查中,66%的英国人和52%的德国人表示,他们计划在明年内翻新和/或装饰他们的房屋。在这些受访者中,大多数德国人(64%)和49%的英国人计划自己完成这项工作。

这种DIY趋势正在推动墙壁/地板和建筑等家居装饰和翻新产品的需求,尽管这里的增长部分是由于原材料成本的增加。然而,对DIY和园艺产品的需求仍然高于2019年。

品牌可以将产品的高性能且易于使用为卖家,来吸引热衷于DIY家居装饰的消费者。例如,到2022年为止,无绳割草机的性能优于标准版本,专业级电动工具和遥控灯也是如此。机器人割草机正在大放异彩。在法国,每10台机器人割草机中就有4台是为小于750平方米的花园购买的,2019年至2021年期间收入翻了一番。

【值得关注】2023家居品类出海新趋势!为你解读四大消费风向(图2)

(图片来源于GFK调研)

消费者正在寻找能够提高安全性的智能家居产品

电气设备一反2022年的减速趋势实现了惊人的增长,比2021年增长了97%,而安全防护用品则强劲增长了21%。这是由对智能家居技术的爆炸性兴趣推动的。

【值得关注】2023家居品类出海新趋势!为你解读四大消费风向(图3)

(图片来源于GFK调研)

过去三年,全球在智能家居和生活设备上的支出翻了一番,达到3.32亿欧元,其中家庭自动化产品尤其受欢迎。

通过语音控制、应用程序或开关控制家居设备的产品需求飙升,尤其是使用可提高安全性或家庭安全性的联网设备时。

例如,智能门铃在2022年实现了大幅增长,警报探测器、入侵者安全系统、运动传感器和带指纹触摸或移动应用程序访问权限的无钥匙车道门今年也很受欢迎,表明消费者热衷于投资保护其财产的创新产品。

创新和智能产品也是提高产品溢价的有效方式。例如,能源危机推动智能电热水器的收入在2022年增长了76%。机器人割草机的售价是同类产品平均价格的10倍多,而智能车道闸的价格是同类产品的五倍多。

对环保家居产品的兴趣持续增长

尽管生活成本压力上升,但研究表明,83%的消费者要求为他们的家居提供可持续的解决方案。

例如,在荷兰、西班牙、英国、比利时和波兰,40%-50%的电气装置涉及对能源效率、碳足迹、回收材料或遵守法规等可持续性因素的考虑。供暖、通风和空调装置的数字相似。

【值得关注】2023家居品类出海新趋势!为你解读四大消费风向(图4)

(图片来源于GFK调研)

2023年,低迷的消费者信心和紧张的预算将使DIY项目在今年的家居用品清单中排名靠后。然而,消费者对家居用品的需求将在明年继续增长,易于使用和数字化的产品将推动增长,并为品牌提供高端化的机会。


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