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斋月旺季将至,这盘数亿人参与的大项目,你准备好上车了吗?

斋月不仅是穆斯林最重要的节日,也是电商平台的狂欢。在这一个月的时间里,除了慈善和宗教活动外,中东地区的居民通常会互相拜访亲朋好友,同时疯狂采购以准备节日的庆祝。

一、为什么如此看重斋月大促?

穆斯林经济空间巨大,消费市场不断升温,根据 Pew Research Center 的最新数据,2010至2050年,穆斯林人口总数将从16亿增至28亿,占全球人口比例增至29.7%,增幅是世界平均人口增速的2倍。

快速增长的可不仅仅只是整个穆斯林消费者群体的数量,还有飞速攀升的消费购买力!作为穆斯林人口集中地区,中东地区在斋月期间的消费力更是可观。据估计,2022年斋月期间,中东和北非地区的在线消费额为62亿美元。与2021年斋月期间中东和北非地区消费者的在线支出相比,预计增长了39%。

斋月旺季将至,这盘数亿人参与的大项目,你准备好上车了吗?(图1)

资料来源:Statista

二、洞悉斋月期间购物行为

如国内双十一大促一样,绝大多数的穆斯林会提前制定斋月购物计划,并且消费者会根据斋月不同阶段而购买不同商品。以下是斋月四个阶段的购物情况:

斋月前两周

在这个阶段,商户的压力越来越大。送货和杂货搜索在斋月前一周达到高峰。其次,用户最感兴趣的类别是:

节日装饰:YouTube上杂货店购物和装饰相关视频的观看次数激增

烹饪评论:食谱评论有所增加

时尚趋势:斋月时尚也逐渐出现热门趋势,Youtube上时尚内容增加了72%

斋月第1-2周

斋月如火如荼,购物热潮已经来临。

流量高峰:Youtube上宗教应用程序的下载量和社区服务内容的浏览量显着增加

主题食谱:特别是在前两周,“斋月食谱”的搜索达到高峰

美妆内容:Youtube上的美妆内容在斋月期间达到顶峰

爱吃甜食:Youtube上的甜点食谱搜索量增长速度是其他烹饪食谱的两倍

快速食谱:消费者频繁搜索10分钟或快速食谱

男性烹饪:斋月期间,男人对烹饪的兴趣增加了70%,而女人只增加了44%

斋月第3-4周

这是一个期待开斋节庆祝活动的礼物和魅力的时期。

男性美容:研究表明剃须和美容产品的搜索量增加了20%。

节日妆容:从健康的皮肤护理转向节日的头发护理和化妆技巧。在这个阶段,我们可以看到很多关于“开斋节妆容”的美容教程。

娱乐高峰:过去两周,媒体公司在斋月期间上传更多内容,满足消费者需求

完美礼物:越来越多的人去购物中心寻找礼物。此外,网上对理想礼物的研究也在增加。

斋月后(开斋节)

最后一个阶段便是开斋节,是斋月结束后最为兴奋的节日。

聚餐:随着人们再次开始外出,餐厅访问量达到顶峰

送礼:开斋节期间礼品搜索量和网购量有所增加

旅行:消费者开始搜索酒店和航班,以利用夏季旅行和最后一刻的预订

斋月的影响将在斋月之后持续很长时间,因此为每个斋月阶段做好详细的促销计划非常重要。

除了解斋月购物行为以外,卖家们想要掘金中东斋月,还需要做哪些准备?当地回款如何?税务上要如何注意避坑?物流方案怎么解决?……诸多问题,赛时聚集各方大咖,为您答疑解惑!


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