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什么是亚马逊付费搜索算法及其工作原理?

什么是亚马逊付费搜索算法及其工作原理?

亚马逊是一家跨国电子商务公司,总部位于华盛顿州西雅图市。Jeff Bezos 于 1994 年 7 月 5 日创立了它。它最初是一家名为 Cadabra 的在线书店。2010年被福布斯杂志评为全球最具价值品牌。此外,它的销售额超过1360亿美元亚马逊提供许多服务,包括:

购物:您可以直接从亚马逊购买产品。您还可以从在网站上销售其效果的其他零售商处订购商品。

什么是亚马逊付费搜索算法及其工作原理?(图1)

媒体流:您可以使用他们的 Prime Video 服务观看视频和听音乐。它包括超过 100 000 部可用的电影/电视节目。这些节目可通过 Prime Video 免费观看或租用。它还提供对来自 Adele、Taylor Swift 和 Bruno Mars 等艺术家的 130,000 多首歌曲的访问。

亚马逊付费搜索是广告产品的集合。使用亚马逊 PPC,点击您的列表的人越多,它的排名就越高,反之亦然。因此,如果您有相关且价格合理的产品,您也会开始看到销量增加。

什么是亚马逊付费搜索?

它允许您在亚马逊网站上宣传您的产品列表。这是零售商获得知名度的一种易于使用且经济高效的方式。此外,它有助于推动当今最强大的在线市场之一的销售。

亚马逊广告是接触数百万客户的好方法。但在开始之前了解它的工作原理至关重要。在亚马逊上投放广告有许多活动部分。但可能需要时间才能知道从哪里开始。

亚马逊付费搜索算法如何对您的产品进行排名?

亚马逊付费搜索算法结合多种因素对赞助搜索结果中的产品进行排名,包括:

出价金额:出价金额是广告商愿意为其广告点击支付的金额。出价越高,广告出现在搜索结果顶部的可能性就越大。

相关性:亚马逊的算法会考虑广告与搜索查询的相关性。更相关的广告更有可能展示给购物者。

质量得分:质量得分衡量广告的效果。与低质量的广告相比,具有高质量分数的广告更有可能展示给购物者。

广告表现:亚马逊的算法还考虑了广告过去的表现,例如点击率、转化率和购买历史。过去表现良好的广告比表现不佳的广告更有可能展示给购物者。

亚马逊付费搜索营销如何运作?

亚马逊付费搜索营销适合所有人。它不仅仅适用于想要发展业务的卖家。它也适用于那些正在寻找新客户并希望增加销售额或收入的人。

任何卖家都可以使用亚马逊 PPC。他们在 Amazon.com 或亚马逊物流 (FBA) 等任何其他平台上销售。

什么是亚马逊 PPC?

亚马逊付费搜索是一种广告,可让您在亚马逊上宣传您的产品列表。这是让您的产品曝光并在搜索结果中排名更高的有效方式,从而增加销售额。

为什么商家应该考虑亚马逊付费搜索?

商家应考虑使用亚马逊付费搜索有几个原因:

提高知名度:赞助产品可以出现在搜索结果的顶部,这会增加购物者看到并点击广告的可能性。

有针对性的广告:广告商可以将他们的广告定位到特定的关键字和产品,这增加了对产品感兴趣的购物者看到广告的机会。

增加销售额:通过提高知名度和定位合适的受众,亚马逊付费搜索可以帮助增加商家的销售额。

成本效益:由于是按点击付费的模式,商家只有在购物者点击他们的广告时才付费,与传统的广告方式相比,这是一种更具成本效益的广告方式。

覆盖面:由于亚马逊是世界上最大的市场之一,进入它意味着您可以接触到数百万潜在客户。

品牌建设:赞助产品广告可以帮助建立品牌知名度,因为它们允许商家向更广泛的受众展示他们的产品,这有助于提高品牌知名度和忠诚度。

亚马逊的广告策略是如何使用的?

您可以在自助服务门户上开发和管理您的广告活动。这个门户被称为亚马逊广告战略。这是推广您的产品、增加销售额和吸引新客户的好方法。

您可以使用付费搜索将广告定位到寻找类似产品的客户。这是一种以最低成本获得产品曝光率的绝佳方法。因为只有当有人点击您的广告并访问您的产品页面时,您才需要付费。广告是一种竞争非常激烈的媒体,多家供应商都在争夺同一个客户。要取得成功,必须制定有效的亚马逊广告策略。

什么是亚马逊付费搜索?

使用他们的赞助搜索服务,您可以在亚马逊网站上宣传产品列表。因此,您可以提高产品在亚马逊上的知名度。它将增加销量并获得更多评论。

赞助品牌、赞助产品和定制产品广告。这三个活动是亚马逊的三个主要赞助搜索选项。

最好的入门方法是制定详细的行动计划。在启动广告活动之前考虑您的目标、受众、预算和其他因素。一切准备就绪后,您可以开始将Amazon PPC与商品推广结合使用,您可以根据与您的产品相关的条款出价。关键字的搜索量和竞争程度会影响其价格。您还可以使用 Amazon Keyword Planner 工具为您的产品找到最佳关键词。

什么是亚马逊搜索广告?

使用各种广告解决方案在亚马逊网站上宣传产品列表称为亚马逊搜索广告。这是为您的产品带来更多流量和增加销量的好方法。

什么是赞助产品?

商品推广是商品和关键词详情页面上的广告单元。它们是向搜索相关商品的客户和想要购买新商品的客户宣传您的商品的绝佳方式。赞助产品显示在产品详细信息页面上(也可以直接从仪表板添加)。赞助品牌以前被称为标题搜索广告。相反,它们是出现在搜索结果页面顶部的广告单元。亚马逊的赞助商品为广告商提供了一种接触目标受众的方式。

赞助产品是您可以在亚马逊上购买并由其他公司推广的商品。在大多数情况下,这些公司向亚马逊付费,让他们在赞助商列表中展示他们的产品,这让他们更容易被客户看到,并让他们接触到更多的人。

亚马逊上不同类型的赞助产品

品牌推广(以前称为标题搜索广告)是出现在搜索结果页面顶部的广告单元。它们以轮播格式展示,每个广告单元最多可以包含五个产品,供希望比标准有机列表获得更多可见度的营销人员使用。但又不想付出过高的代价;赞助品牌广告是一个不错的选择。

亚马逊网站上有几种不同类型的赞助产品。

第一个是亚马逊店面:这些是由商家和品牌创建的店面,通常以折扣价直接向消费者销售他们的产品。亚马逊是该领域最杰出的参与者之一,已经创建了数百个店面。这些店面几乎可以在每个类别的主页上找到,也可以在搜索结果中每个页面的右侧找到。

第二种是Amazon Merchandising:它允许品牌商和卖家直接通过亚马逊网站推广他们的产品,包括链接广告和当你进行特定搜索时出现的产品搜索广告。亚马逊网站上的某些类别下也有赞助商列表(如电子产品)。它还允许公司将他们的品牌名称与他们在亚马逊平台上销售的其他产品或服务相关联。

什么是亚马逊上的定制产品广告?

定制产品广告是在亚马逊广告网络中的其他网站和应用程序中为您的产品展示的广告。定制产品广告可以提高知名度、创造需求并增加销售额。

亚马逊的定制产品广告是吸引客户的绝佳方式。它们的设计看起来与其他广告相似,因此您不必担心只为它们更改您的网站或应用程序。最好的部分是亚马逊与各种广告网络和交易平台合作,因此您可以为每个平台使用不同的服务。因此,例如,如果您计划同时在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上投放广告,则所有三个平台将共享一个帐户和相关数据。

亚马逊的定制产品广告是将您的品牌展示在积极搜索您的商品的客户面前的好方法。它还为您提供了执行 A/B 测试的可能性,以便您可以查看哪些广告效果最好,然后对其进行调整以使其更加有效。

不同类型的定制产品广告

定制产品广告是在亚马逊广告网络中的其他网站和应用程序中为您的产品展示的广告。它们以横幅、文本链接或视频或音频广告等不同广告格式的一部分的形式出现。这些广告也可以在使用亚马逊定位工具的第三方网站上使用。

定制产品广告有两种类型——一种称为链接广告(附属链接),另一种称为图片广告(静态图片)。您可以根据最适合您的业务模型的客户获取策略来选择最适合您需求的类型!

亚马逊广告网络的定制产品广告可用于推广您的商品。这是通过在网站或移动应用程序上以广告格式展示它们来完成的。例如,Custom product advertising 使销售红色鞋子的企业变得可行。当客户输入“红鞋”时,它会出现在谷歌搜索结果中。

赞助品牌

品牌推广是亚马逊帮助品牌在平台上建立影响力的一种方式。他们可以使用它来帮助他们吸引更多客户并销售更多产品。

Sponsored Brands 允许公司将他们的标志放在他们想要的任何产品上,而无需支付营销费用。这意味着您不必担心预算,因此您可以专注于重要的事情:您的产品!

没错——品牌推广最好的部分是不涉及任何费用!只要该商品的最低购买价值为 20 美元并且在上个月至少售出一次,它就有资格获得品牌推广状态。

它不仅限于大品牌;任何拥有电子商务业务的公司都可以利用此计划并通过每天吸引新客户来发展业务!

赞助品牌会在您的搜索结果页面顶部展示广告。您可以使用赞助品牌来推广您的产品、品牌和产品类别。

结论:

自 2011 年首次推出付费搜索广告 (PSA) 计划以来,亚马逊一直在广告领域掀起波澜。它现在通过品牌推广和畅路销等新服务进一步扩大其影响范围。这将使您可以直接在亚马逊的平台上做广告。

亚马逊付费搜索(Amazon PPC) 是一款功能强大的工具,可让您根据客户的购买习惯和兴趣来定位客户。您还可以使用它来将流量带回您的网站、提高网站知名度等等!

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